Przydatne praktyki
Antyremarketing i kierowanie na odbiorców nowych lub starych
INFORMACJA WAŻNA
ANTYREMARKETING USTAWIAĆ TYLKO NA PMAX. Dla kampanii musi być ustawiona albo liczba konwersji albo wartość albo ROAST ale najlepiej działa z Wartością Konwersji. Ustawiamy wartości najbardziej cenionych konwersji.
INFORMACJA WAŻNA
WARTO SKONFIGUROWAĆ TUTAJ SWOJĄ LISTĘ ODBIORCÓW NA PODSTAWIE POSIADANYCH DANYCH
INFORMACJA WAŻNA
Można stosować do kampanii sprzedażowych oraz do kampanii gdzie konwersją jest formularz lub kontakt
JAK PODEJRZEĆ USTAWIENIA
Cele -> Podsumowanie -> Zjeżdżamy na dół -> Cele niestandardowe -> Optymalizacja -> Edytuj Cel
Kampania -> Ustawienia kampanii -> Pozyskiwanie klientów -> Ustalanie stawek tylko dla nowych klientów ->Utwórz definicje na podstawie obecnych list klientów.
Podajemy wartości zgodne z sugerowanymi wartościami Google
Nowi klienci - "antyremarketing"
- Nowi klienci to tacy co nie znają naszej strony i na nich nie byli. Wskazujemy listę odbiorców naszej strony jako listę niechcianych.
- Google będzie traktował nowych klientów jako bardziej wartościowych niż powracających.
- Działa najlepiej, gdy zależy Ci na rozszerzaniu bazy klientów
Nowi klienci (o wysokiej wartości)
- Priorytetem są nie tylko nowi, ale tacy, którzy potencjalnie przyniosą dużą wartość (np. większe zakupy).
- Algorytm używa danych historycznych i sygnałów (np. demografia, zachowanie online), by przewidzieć „jakość” klienta.
- Może ograniczyć liczbę konwersji, ale zwiększyć ich średnią wartość.
Nieaktywni klienci
- Kieruje reklamy do osób, które kiedyś kupiły, ale od dłuższego czasu są nieaktywne (np. przez 6–12 miesięcy).
- Pomaga reaktywować dawnych klientów.
- Wymaga listy klientów z datą ostatniego zakupu lub ustawień za pomocą GA4/GTM.